Именуването на бизнес е много по-трудно, отколкото звучи. За начало важността му не може да се надценява; избраното от вас име ще представлява първоначалното взаимодействие на вашата компания с всички потенциални клиенти, както и ще дефинира вашия бизнес като цяло. В действителност, когато станете по-успешни, името ви ще започне да се развива в марка. И ако някога достигнете главозамайващите височини на 10-футовата територия на билборд, по-добре да се надявате, че имате нещо, достойно за експозицията.
Така че, за да ви помогнем в предприемаческия си път - и за да избегнете някои от най-често срещаните грешки - ние съставихме удобен списък със съвети и указания как да назовете вашия бизнес. Не можем да гарантираме, че ще изкара начинанието ви на следващото ниво, но ако ви помогне да избегнете превръщането на следващия пилешки дворец на Сам и Ела (кажете го бързо), тогава ще го считаме за успех ...
1. Уверете се, че е на разположение
Намирането на перфектното име след дни или дори седмици на обсъждане може да бъде важен момент в вашето предприемаческо пътуване. Опитайте се да не съсипете момента, като откриете, че някой друг всъщност вече го е възприел.
Бързото онлайн търсене трябва да ви даде представа дали вече се използва, въпреки че ако сериозно разширявате бизнеса си в бъдеще, може да си струва да проверите и държавните регистри, като например House House във Великобритания или Комисията за ценни книжа и борси. в САЩ.
Въпреки че не е незаконно да използвате име, подобно на друго, което вече се използва (особено ако другият бизнес е напълно несвързан с вашия), можете да оставите отворени за потенциално скъпи спорове за запазени марки и авторски права по-нататък.
2. Проверете потенциала за онлайн употреба ...
Не е тайна, че по-голямата част от бизнеса са онлайн днес, като възможностите, предоставяни чрез дигиталния маркетинг, създават безпрецедентни възможности за клиенти по целия свят. Затова е важно да не пропускате.
Това означава преди всичко да регистрирате домейн. Това може да бъде сложно; дори ако името на фирмата ви е достъпно, това не означава непременно URL адрес на домейн също. Възможно е вече да се използва с друга цел или домейнът да е купен от някой с намерение да го продаде. Това е известно като обръщане на домейн и може да бъде разликата между плащането на $ 10 или $ 1000 за вашия уебсайт.
Използвайте инструменти за търсене на домейни като GoDaddy, за да установите наличността на вашето име и, където е възможно, да закупите разширението за домейн .com; дори извън САЩ клиентите свързват това разширение като по-надеждно.
И накрая, не се събуждайте. Американският скрап може да е напълно разумно име на бизнеса, но не се изненадвайте, ако откриете, че americanscrapmetal.com започва да привлича (изключително) грешен вид клиенти ...
3.… и за използване в социалните медии
Същото важи и за социалните медии. Проверете всички популярни канали като Facebook, Twitter и Instagram, за да видите дали името на вашия бизнес е било взето по-рано като дръжка или име на страница. Ако например вашият бизнес за ремонт на компютри се нарича The Computer Guy, тогава има голям шанс родово име като това да бъде взето от любител или блогър.
Това не е краят на света (стига да не е поет от друг бизнес); това просто означава, че може да се наложи да промените подхода си. Ако например се вземе дръжката на Twitter @ComputerGuy, тогава бъдете креативни и опитайте @ComputerGuyShop или @ComputerGuyStore. Внимавайте обаче: сходството в имената на профилите потенциално може да предизвика объркване у клиентите, които търсят вашата марка.
4. Дръжте го просто глупаво
Въпреки че има примери за успех на тази тактика (като среда за блогове Tumblr и хост на изображението Flickr), играта с алтернативни формулировки може да представлява нещо от бизнес именуване на минно поле. Вземете например производителя на мобилни телефони във Великобритания Phones4U: ако се опитвате да намерите тази компания онлайн, бихте ли търсили „PhonesForU“ или „Phones4You“? Ако потенциалните клиенти трябва сериозно да помислят за структурата на вашето име, вероятно това не е добра идея.
Не пренебрегвайте и потенциалните правописни усложнения. Средиземноморската кухня може да е просто и евокативно име на вашия ресторант, но също така е прословуто трудна дума за изписване. Това може да ви струва търсенето и да ви направи по-трудно да намерите онлайн. В такива случаи може да се наложи да обмислите алтернативно име или да опитате различни варианти, като Med Cuisine.
5. Избягвайте да се смущавате
От бутика на BlueBalls в Канада до магазина на Beaver's Trim Shop (ахем) в Хюстън, Тексас, светът е обсебен от фирми, чиито собственици просто не са си помислили имената. Точно толкова виновни са и собствениците на погребалния дом Amigone (истински бизнес в Буфало, Ню Йорк) и Hindenburger, ресторант за бързо хранене, който се гордее с вкуса на своите "пламъци, разпръснати" бургери (човечеството, наистина).
Разбира се, позорът е ефективно маркетингово средство, така че може би тези собственици наистина са знаели какво правят, но ако ще тръгнете по този път, поне се опитайте да бъдете малко по-вкусни. Интериорните препарати за почистване на интериора, базирани на Корнуол, Spruce Springclean очевидно са победител, докато ключарят, базиран в Портсмут, Surelock Holmes и флористите в Лондон, Floral and Hardy, също знаят своя път около каламбур.
6. Възползвайте се от SEO
Що се отнася до онлайн, вие няма да си навредите, ако обърнете внимание на това, което хората всъщност търсят в световната мрежа. Google Planner за ключови думи предлага изключително ценна информация за това, кои думи за търсене са популярни, което ви позволява да виждате месечни резултати за всяка комбинация от думи за търсене; използвайте това в своя полза, като видите дали бихте могли да се възползвате от определени търсения.
Например, ако продавате дъски за сърф, направете някои изследвания на ключови думи. „Най-добрите сърфбордове“ е особено популярна дума за търсене със сравнително ниска конкуренция; може също така реалистично да бъде потенциално име за вашия бизнес, което ви позволява да се възползвате от целия този интерес и да ви заведе на светещата първа страница в резултатите от търсенето с Google.
7. Не се гмуркайте
Разбира се, искате име на фирма, което в идеалния случай обяснява по кратък и умен начин предпоставката на вашата компания - това би ви спестило много време (и маркетингов бюджет), обяснявайки какво точно всъщност правите. Опитайте се обаче да не се качвате на ъгъл - никога не знаете в коя посока може да искате да поемете бизнеса си в бъдеще.
Това означава да сте гъвкави и да имате някаква предвидимост, където е възможно. Заешкият магазин на Стив е хубав, прост и ефективен, но какво ще стане, ако един ден решите, че искате да продавате и пъпки и хамстери? Не се ограничавайте в една ниша. Можете ли да си представите, например, ако Amazon първоначално се е наричал онлайн книжарница на Джеф?
8. Предайте значение
Имената на компаниите не е задължително да означават нищо: Хааген-Даз например, например, е бил глупост термин, който е избран без друга причина освен, че звучи екзотично и европейско, докато създателят на Kodak Джордж Ийстман просто харесва буквата „K“, За повечето фирми обаче може би е добра идея да притежават някакъв прилика на конотация.
Това може да приеме много форми. Може да е нещо основно, но ефективно, като компания за безалкохолни напитки, която взема своите две основни съставки от листата на кока и ядки кола, за да предложи Coca-Cola, или хардуерна фирма от Сан Франциско, която се отдаде на почит към родния си град, като вземе името Cisco (да не говорим за моделирането на логото им след най-известната му забележителност). Така или иначе, най-важното е името на вашата марка да разказва история на потенциалните ви клиенти - независимо дали това веднага е ясно или не.
9. Уверете се, че е закачлив
По някакъв начин хората са прости същества. Харесваме неща, които се търкалят на езика и живеят в паметта. Тогава не е изненада, че сме склонни към компании, които имат закачливи имена - и е добра идея да следвате примера, когато обмисляте собствения си бизнес.
Кажете потенциалното име многократно на висок глас: тече ли свободно или продължавате да го произнасяте погрешно? Алитеративна или ритмична ли е? Няма правилна или грешна формула за това какво е правилно, но ако звучи добре, тогава със сигурност си струва да се обмисли.
Не е нужно да правите компромиси с смисъла; HTML Mail не определя точно състезателните импулси, но решението на Sabeer Bhatia и Джак Смит да ребрандират уеб базираната електронна услуга като Hotmail вместо това със сигурност я прави по-запомняща се.
10. Използвайте генератор на имена
Често истинското вдъхновение идва от малко вероятно източник. Дотогава винаги можете да използвате един от многото генератори на имена на интернет, създадени изцяло с цел да свършите творческата работа за вас.
Чрез въвеждане на кратка серия от думи, които описват какво прави вашият бизнес, автоматичните генератори като генератор на бизнес имена, име Thingy и Rhymer предлагат списък с потенциални имена, включително опцията за използване на гръцки или латински наставки, префикси и коренни думи.
11. Изберете име по грешка
Разбира се, ако сте стигнали дотук и все още никъде не сте намерили това перфектно име, тогава винаги можете да се опитате да се спънете триумфално по едно по грешка. Със сигурност ще сте в добра компания - някои от най-известните марки в историята се появиха в резултат на щастлив инцидент.
Например, търсейки име, свързано с индексирането на голям обем данни, Лари Пейдж и Сергей Брин се заеха с концепцията за googol (голямо число, равна на 10 100 ) като потенциално име за тяхната новоизградена търсачка. Когато регистрира името на домейна обаче, състудентът Шон Андерсън неправилно изписва термина; в резултат на този надзор се роди малък стартъп, наречен Google, а останалото, както се казва, е история ...
Както можете да видите, идеите за мозъчна атака за име на фирма са по-труден процес, отколкото звучи. Освен че следвате съветите в това ръководство, опитайте се да не отделяте прекалено много време на този етап от създаването на вашия бизнес, въпреки че: ако се ориентирате към това, което ще наречете вашето начинание, това ще ви отвлече от действителното му ставане и тичане.
Къде намерихте вдъхновението за името на бизнеса си? Уведомете ни в коментарите по-долу ...
