Ако искате да научите повече за дигиталния маркетинг, тази статия предоставя списък на най-полезните и популярни маркетингови инструменти на Google, които са ви необходими, за да подобрите уменията си.
1. Google AdWords
Google AdWords е популярна PPC (това означава, че плащате всеки път, когато някой кликне върху вашата реклама) рекламна платформа, която много фирми използват, за да генерират повече трафик към сайта си бързо. Рекламодателите наддават за „ключови думи“, свързани с предлаганите от тях продукти / услуги, да се покажат на възможно най-доброто място. Разделен е на две мрежи - мрежата за търсене и дисплейната мрежа.
Мрежата за търсене - поставя текстови реклами в резултатите от търсачката. Тези реклами се показват в рекламни полета в горната, дясната или долната част на екрана при търсене.
Дисплейната мрежа - поставя дисплейни реклами в сайтове в интернет. За разлика от мрежата за търсене, дисплейът следва по-пасивна форма на реклама, според WordStream. Рекламите се показват като банери на различни места в сайтове или малки кутии, рекламиращи продукт или услуга, които са свързани с предпочитанията на потребителите. Дисплейната мрежа е най-ефективна за ремаркетинг при стартиране. Той използва бисквитки от посетени от вас сайтове, за да ви следи из интернет, поставяйки реклами за сайтовете и продуктите, от които най-вероятно се интересуват.
Как работи?
Може да е скъпо, но има начини да намалите разходите си. Например, ако направите рекламното копие и целевите страници възможно най-подходящи за вашите ключови думи, това ще увеличи резултата ви за качество и цената, която плащате за кликвания, ще намалее. Ако имате нужда от повече помощ, PPCHero казва всичко, което трябва да знаете за настройката на вашия акаунт в AdWords.
Как помага?
Създаването на ефективна платена кампания за търсене в Google AdWords може да ви помогне да инвестирате в правилните ключови думи и да намерите намерени за правилните неща в резултатите от търсенето. За по-добри резултати можете да персонализирате вашето търсене с вашето местоположение или друга функция, която е подходяща за вашия целеви пазар. Тя може да бъде изключително полезна, ако не получавате достатъчно сцепление от органичните резултати от търсенето.
2. Google Analytics
Google Analytics е безплатен инструмент за уеб анализ, който произвежда подробна статистика за дейността на уебсайт. Той може да се използва, за да ви помогне да измервате как потребителите взаимодействат със съдържанието на вашия уебсайт и да изградите определяща картина за това коя е вашата аудитория и какви са техните нужди, когато проявят интерес към вашите продукти.
Как работи?
Google Analytics поставя бисквитки на трети страни на компютъра на всеки посетител и изпраща тези данни към вашия акаунт чрез JavaScript. Бисквитките записват информация, като страници, които потребителят има, виждат URL адреси, IP адрес и какво е направил потребител при предишни взаимодействия с уебсайта.
Как помага?
Той ви дава представа за ефективността на движението, показваща броя на хората, посещаващи сайта, например откъде идват - местоположение, къде отиват, кога стигат до там и колко дълго остават. Предоставянето на повече подробности за посетителите на вашия сайт, техните интереси и демографски данни, каква технология или устройство използват, може да ви помогне да измислите стратегия за по-ефективно ангажиране.
3. Google Тенденции
Google Trends ви позволява да сравнявате популярността на темите. Като полезен инструмент за SEO може да се използва за измерване на обема на конкретни термини в различни географски региони, за да се постигне по-добро разбиране за тези тенденции за определен период от време.
Как работи?
Той анализира част от търсенията, за да изчисли броя на търсенията за въведените термини, спрямо общия брой търсения в Google. Обръщайки внимание на ключовите думи, той се използва за получаване на представа за честотата на появата на определени теми и за проследяване на поведението на потребителите.
Как помага?
Google Trends изследва глобалната реакция на големи събития в реално време. Той може да измерва интереса към определена тема при търсене по целия свят на ниво град. Освен това ви помага да изследвате интересите на потребителите или нуждите на пазара и да определите най-доброто съдържание за популяризиране на вашите продукти и услуги.
4. Планировчик на ключови думи в Google
Инструментът за планиране на ключови думи е инструмент в AdWords, който е полезен за съставяне на силни списъци с ключови думи и за стартиране на кампанията Ви. С него можете да изследвате различни ключови думи, фрази или идеи за рекламни групи, които са от значение за вашия бизнес, марка или уебсайт.
Как работи?
Планинската програма за ключови думи ви позволява да търсите ключови думи, използвайки някой или всички от тези три метода: ключова дума, целева страница и категория продукти. След като намерите необходимите ключови думи, можете да ги добавите към „Вашия план“, временна зона за съхранение, която ви позволява да запазвате и преглеждате тези ключови думи или групи ключови думи за по-късно. Ако искате да ги запазите, задавате оферта за ключова дума и дневен бюджет за тези ключови думи. Когато решите колко пари ще похарчите, можете да кликнете върху бутона за подробни прогнози, за да генерирате дневни прогнози за кликвания, импресии, средна позиция на рекламата и разходи.
Как помага?
Целта на този инструмент е да намери ключови думи за създаване на реклами за AdWords. Но той се използва широко за подобряване на SEO на уебсайта, като намира най-добрите ключови думи, които да се използват в съдържанието на вашия блог, уебсайт или метаданни. Много е лесен за използване и изброява важни данни по прост начин въз основа на броя търсения на всяка ключова дума на месец, обема на търсене,, оценките на конкуренцията и офертите.
5. Google Сигнали / Прозрения
Google Alerts се използва главно от маркетолозите като услуга за откриване и промяна на съдържание и е чудесно допълнение към вашата дигитална маркетингова стратегия. Целта му е проста, но от съществено значение, ако искате да следите последователите си и какво казват за вашия бизнес или чрез прегледи или коментари в социалните медии.
Как работи?
Просто отивате в Google Alerts и въвеждате ключовите думи, по които искате да получавате известия, и посочвате колко често искате да получавате тези сигнали. Услугата ви уведомява чрез имейли или чрез RSS емисии, когато намери нови резултати в уеб страници, статии във вестници за тези теми, които сте избрали.
Как помага?
Той проследява споменаването на вашата марка, вашите продукти или ваши конкуренти всеки път, когато фразата или думата се появяват онлайн. Тя ви позволява лесно да управлявате репутацията на вашия бизнес и да отговаряте бързо на всякакви запитвания.
6. Конзола за търсене на Google
Search Console, известен преди като инструменти за уеб администратори, е основният механизъм за комуникация с Google с уеб администратори. Основната му функция е да ви помогне да идентифицирате проблеми със сайта си и да ви предупреди, ако има вероятност да бъдете санкционирани от Google или вече сте били санкционирани. Всичко е в показателите - какво се индексира, какво се свързва и какво се извършва органично,
Как работи?
Ще трябва да се присъедините към общността на уеб администраторите. След като се регистрирате за акаунт, ще трябва да потвърдите, че сте собственик на домейна. След като влезете в таблото за управление, можете да започнете да проучвате данните за вашия сайт относно заявки, импресии, кликвания, CTR и средна позиция. Получените резултати трябва да ви помогнат да измислите стратегия, която да привлича хората към вашия сайт за правилните ключови думи.
Как помага?
Search Console е основен инструмент, ако искате да се индексирате напълно и да се класирате добре. Тя позволява на уеб администраторите да проверяват състоянието на индексирането и да оптимизират видимостта на своите уебсайтове, като показват органичните си резултати в резултатите от търсенето. Също така, анализирайки популярни и подходящи термини за търсене, той идентифицира грешки, които възникват при четене на вашия сайт, които ви пречат да намерите. Ако това се случи, той ви позволява да знаете, така че да направите съответните промени, за да увеличите видимостта си.
7. Google Drive
Google Drive е услуга за съхранение и синхронизиране на файлове. Той помага да се подобри вътрешната комуникация с останалата част от вашия екип, колеги или бизнес партньори. Можете да го използвате като обща система за съхранение на файлове в облака, където всеки може да даде своя принос.
Как работи?
След като инсталирате Google Drive на вашия компютър или мобилно устройство, вашето устройство може да се синхронизира с него, така че да можете да преглеждате вашите файлове от всяко устройство. Той съхранява всички файлове и папки, които сте качили с помощта на офис пакета, който ви позволява да споделяте файлове с други хора, да редактирате документи, електронни таблици и презентации.
Как помага?
Можете да съхранявате и споделяте файлове чрез Google Docs за документи на Word, електронни таблици на Google Sheets for Excel, презентации на Google Слайдове за PowerPoint и Google Forms за формуляри за регистрация и проучване. С тях можете да създавате маркетингов анализ, електронни книги или чернови на блогове и да ги изтегляте на всяко мобилно устройство. Дава ви 15 GB безплатно облачно съхранение.
8. Страница на марката в Google+
Настройването на акаунт в Google+ е отличен начин за популяризиране на вашия бизнес и подобряване на ранга ви за органично търсене. Въпреки факта, че не е особено популярна платформа за социални медии, когато се използва ефективно чрез използването на +1 и споделяния в Google+, можете да увеличите експозицията онлайн.
Как работи?
Създайте акаунт на марката и използвайте подходящи хеш-маркери, когато споделяте съдържание. Освен това, не забравяйте да свържете страницата с вашия уебсайт, за да получите повече трафик. Ако управлявате множество акаунти в социалните медии, можете да използвате инструмент за планиране, като Buffer или Hootsuite, за да публикувате в своя Google+ за определени часове и дати.
Как помага?
Както всяка друга платформа за социални медии, тя може да помогне за увеличаване на социалната ангажираност и довеждане на повече трафик към вашия сайт. С профил в Google+, който помагате да разпространявате думата за вашия бизнес, споделяте подходящи публикации, които привличат целевата ви аудитория и ги насърчават да научат повече за вас.
9. Google My Business
Google My Business, известен преди като „Google Places“, ви дава възможност да изброите вашия бизнес, така че потенциалните клиенти да ви намират по-лесно и по-бързо в органичното търсене или в Карти. Вашият бизнес може да се включи в резултатите от търсенето и да се свърже с вашия сайт. Тя ви позволява да създадете уебсайт, който взема информация от Google, за да информира посетителите за това кой сте и какво имате да предложите.
Как работи?
Лесна е за употреба и отнема само няколко минути от вашето време. Просто трябва да се уверите, че данните, които предоставяте относно вашия сайт, са верни и актуални. Ако трябва да коригирате каквато и да е информация, можете да я редактирате лесно и тази промяна ще бъде направена в списъка ви в Google и Карти.
Как помага?
С този инструмент можете да управлявате как клиентите разглеждат бизнеса ви. Той помага да се следи какво виждат хората, когато търсят вашия бизнес онлайн и показва, че вие сте работодател, на когото можете да се доверите и който предлага надеждна услуга.
10. Google URL Builder
Google Builder URL URL може да се използва с анализи за проследяване на връзки в имейли, онлайн реклами или всяко уеб съдържание, в което използвате хипервръзки. Тя ви позволява лесно да добавяте параметри на кампанията към URL адреси, така че да можете да проследявате ефективно персонализирани кампании. Като добавите специален проследяващ код към вашия URL адрес, можете да кажете как потребителите стигат до вашия сайт.
Как работи?
Процесът за създаване на URL адрес за „маркиране“ е прост. Просто въведете връзката, която искате да използвате и след това добавете трите основни параметъра, които искате да проследите 1) източник на кампания, 2) носител на кампанията 3) име на кампанията, както е показано в Orbit Media. След това копирайте току-що създадената връзка и я поставете в електронния си бюлетин и повторете процеса за всички връзки, които искате да проследите.
Как помага?
Ще ви е необходим създателят на URL адреси, за да проследявате кампаниите си. Помага ви да разберете как потребителите стигат до вашия сайт, колко са те, колко дълго остават на уебсайта ви, колко страници средно посещават, докато са били там, и степента на отпадане - процентът на хората, които са видели само една страница и напусна сайта.
11. Google Correlate
Друг полезен инструмент, който можете да включите в стратегията си, е Google Correlate. Това е експериментален инструмент в Google Labs, който ви позволява да използвате същата методология и данни като Trends, но в обратен ред. Позволява ви да намерите заявки с подобен модел на целевата серия данни. Целта може да бъде тенденция в реалния свят или заявка, която въвеждате.
Как работи?
Той използва данни за активността в мрежата за търсене, за да открие заявки с подобен модел на целевите серии данни. Според Google той ви позволява да търсите по два различни начина. Опцията за щати в САЩ ви позволява да намерите заявки, които имат сходни модели по държави, а опцията за времеви серии ви позволява да намерите заявки, които имат сходни модели във времето.
Как помага?
Тя ви позволява да намерите търсения, които корелират с данните от реалния свят. Той предлага възможност да проверите и сравните думите за търсене, които получавате, във връзка с тяхната популярност във времето и географското местоположение. Можете също така да търсите резултати, които имат сходен модел или активност с условията, които искате да тествате.
12. Google FeedBurner
Google FeedBurner е допълнителна услуга за вашия блог, която проследява хората, които се абонират за вашия блог с помощта на RSS. RSS, който носи „наистина проста синдикация“, е уеб технология, която позволява на различни програми да се придържат към вашия уебсайт и да хващат вашето съдържание.
Как работи?
FeedBurner взема обикновената RSS емисия, която твоят блог създава, грабва я, дава й нов адрес и проследява всеки, който се абонира за нея. Чрез тези емисии позволявате на посетителите да получават редовни актуализации от вашия блог на техните уеб браузъри, RSS четци или имейл. За повече информация и съвети как става това, можете да посетите Помощния център на FeedBurner.
Как помага?
Ако искате да разширите обхвата си, ще трябва да получите свои собствени абонати и един от най-добрите начини да направите това е да създадете акаунт на FeedBurner, който позволява на посетителите на вашия сайт да се абонират за съдържанието на вашия уебсайт.
13. Google Календар
Google Календар е услуга за управление на времето и планиране на календара, която ви позволява да създавате и редактирате събития. Това е чудесен инструмент, който можете да използвате, когато трябва да организирате деня или седмицата, съдържанието си и редакционното или социалното съдържание. По-конкретно, можете да го използвате, за да следите възможностите за публикуване на гости, чатове в социалните медии, работни срещи или срокове за проекти.
Как работи?
Той е лесно достъпен от всяко устройство, стига да имате профил в Google. След като стартирате платформата, можете да добавите събитие или напомняне и да ги получите автоматично в календара си.
Как помага?
Като маркетолог ще трябва да станете експерт по управление на времето, за да бъдете в крак с ограниченията във времето, а Google Календар е идеалният инструмент, който да използвате за това. Най-добрата му характеристика е споделянето му с други потребители. Така че, ако сте насрочили среща с останалата част от екипа, можете да я споделите с всички присъстващи - използвайки техните имейли, за да им напомните за предстоящото събитие.
14. Google AdSense
AdSense предоставя безплатен и прост начин да печелите пари онлайн, като поставяте реклами на уебсайта си. Рекламите се администрират от Google и включват автоматични текстове, изображения, видео или всяка друга интерактивна медия, която е от значение за съдържанието на сайта и аудиторията.
Как работи?
Ще трябва да се регистрирате за акаунт в AdSense и да добавите пакет от кода към вашия блог или уебсайт. Имате възможност да изберете как ще изглеждат рекламите Ви, къде ще се показват и какъв вид реклами ще получите. След като успеете да съберете 100 долара, Google ще ви изпрати хартиен чек или ще направи директен депозит във вашата банкова сметка.
Как помага?
Използването на реклами на вашия сайт, може да генерира приходи или на кликване (колко хора кликват върху рекламите), или на импресия (броя на прегледа на страниците на страници или публикации с реклами). За да проверите напредъка на сайта си, получавате и отчети за ефективността и с експерименти с AdSense можете да сравните една от настройките на рекламата си с вариант, за да разберете коя е по-добра.
15. YouTube
YouTube беше купен от Google през 2006 г. и може да се използва като мощен маркетингов инструмент. Последните проучвания от Facebook показват, че онлайн видеото е бъдещето на маркетинга на съдържанието и до 65 процента от хилядолетия „гледат“ голям брой видеоклипове подред, без да се замислят съзнателно.
Как работи?
Процесът на качване на видео в YouTube е прост. Влезте в профила си в Google, щракнете върху качване в горната част на страницата и след това изберете видеото, което искате от вашия компютър. Можете също да създадете видео слайдшоу или да импортирате видео от снимки на Google. Тъй като видеото се качва, можете да изберете основните и разширени настройки на видеото и да уведомите абонатите. След това щракнете върху „Публикуване“ и „Готово“, за да завършите качването. Оттам можете лесно да го споделите на друга платформа или да го вградите в съдържанието на вашия блог.
Как помага?
YouTube има потенциал да увеличи вашата ефективност на платформата и това е важен инструмент за вашата маркетингова стратегия. Той има отлични реклами и се използва широко от компаниите за увеличаване на ангажираността.
Ако сте маркетинг, важно е да сте в крак с тенденциите в дигиталния маркетинг и да използвате най-новите инструменти, налични от Google. Запознаването с тези инструменти трябва да ви помогне да подобрите знанията си в областта на дигиталния маркетинг, така че да научите как да рекламирате вашите услуги, продукти или всичко, което искате, по възможно най-добрия начин.
Присъединете се към разговора в секцията за коментари ...
