15 Примери за личност на марката, които да ви вдъхновят

Наличието на личност на марката надхвърля идентичността на марката. Става въпрос повече за текстурата, стила и човешките характеристики, които има една марка. Тези компоненти ни карат да се свържем с марката и да изберем да купим продукт от тях, а не техните конкуренти.

Но за много предприятия формирането на марка личност не идва лесно. Както Дженифър Ейкър идентифицира в статията си, публикувана в „ Журнал за маркетингови изследвания“, личността на марката се състои от пет ключови фактора: грубост, изтънченост, компетентност, вълнение и искреност.

И докато някои не успяха да намерят своята марка persona, други компании удариха пирона на главата и изградиха страхотни маркетингови стратегии около тези основни измерения.

За да ви вдъхновим, ние закръглихме 15-те най-добри личности на марката за всички времена.

1. Nike

alexeynovikov / Depositphotos.com

От 80-те години Nike подкрепя най-добрите спортисти в голямо разнообразие от спортове, представяйки, че тяхната персона е вълнуваща, провокативна, готина, здрава, иновативна и издръжлива. Техният маркетинг слоган „Just Do It“ се отнася до всички и предлага чувство на увереност, когато някоя от дрехите им е носена.

Голямата им личност предизвика голяма лоялност към марката, което кара много потребители да изберат обувките, аксесоарите и облеклото си пред своите конкуренти.

2. Кока-кола

TKKurikawa / Depositphotos.com

С шумно и жизнено лого, добър лозунг („Вкусно и освежаващо“, „Винаги Кока-кола“, „Вкус на усещането“ - списъкът продължава!) И редица успешни кампании, Кока-Кола е отличен пример на личността на марката.

От първа стъпка, Кока-Кола се свързва с щастие и вълнение, като мнозина избират да консумират своите продукти за опит, а не за вкус. Хората купуват бутилки с кокс с името си върху него (без дори да консумират продукта), телевизионните зрители с нетърпение чакат ярката коледна реклама да влезе в празненствата, а одобренията на знаменитостите изграждат още по-силна връзка с широката публика.

3. Гълъб

Управление на филтрите

Dove, от друга страна, се отнася до жени от всички възрасти, форми и размери по целия свят. С относителна, проста и елегантна личност на марката, Dove представлява същността на истинската вътрешна красота. И с ефективни маркетингови тактики, компанията за грижа за кожата се превърна в пионер в индустрията с персонална марка, която е уникална за всички.

4. Харли-Дейвидсън

bizoon / Depositphotos.com

Harley-Davidson е марка, която се свързва със своите непокорни клиенти. Закупувайки техните мотоциклети, вие получавате усещане за свобода, независимост и луксозно изживяване при каране - такова, което не бихте получили другаде. И докато моторите Harley-Davidson са скъпи, те са направени да изпълняват мечтите и да позволят на хората да пътуват до места по целия свят.

5. Макдоналдс

lucianmilasan / Depositphotos.com

Що се отнася до веригите за бързо хранене, е по-трудно да се изгради силна личност на марката, но този ресторант, който се откроява от тълпата, е McDonald's. След като се утвърдиха като подходящо за семейството място, веригата за бързо хранене придоби няколко качества за себе си, включително удобни, бързи, чисти и прости.

Съвместното партньорство с Дисни само прави Макдоналдс още по-подходящ за малки деца и семейства, което го прави избор номер едно за закуска, обяд или вечеря без свобода.

6. Victoria's Secret

teamtime / Depositphotos.com

Водещата на бельото с дългоочакваните модни ревюта е изградила марка личност, която говори много. Мечта за всички модели да вървят по пистата Victoria's Secret отекна в голяма търговска точка за ежедневните им облекла.

С мощна, секси, смела, дръзка и овластяваща личност, Victoria's Secret успя да доминира на по-младия пазар. Въпреки това, с много атрактивни конкуренти, издигащи се в редиците (като линията на бельото на Savage X Fenty на Rihanna), Victoria's Secrets ще трябва да работи малко по-усилено, за да запази водещата си позиция.

7. Дисни

missbond / Depositphotos.com

Disney - известен като "най-вълшебното място на земята" - има един от най-големите персонажи на марката досега. Повече от 90 години Дисни създава щастие чрез преживявания веднъж в живота. Тайната им е, че те винаги поставят своите клиенти на първо място и изграждат нови преживявания въз основа на техните отзиви.

Семейният бизнес успя да спечели място в сърцето на всички, карайки възрастните да си спомнят за любимите от детството и да принудят децата да се влюбят в героите на Дисни. Просто казано, те са уловили творческа и позитивна персона за хора от всички възрасти.

8. Tiffany & Co.

stocco.claudio.libero.it / Depositphotos.com

Да бъдеш една от най-престижните марки бижута наоколо не е лесно, но това е нещо, което Tiffany & Co. успяха да установят през годините. С изискана, елегантна, чаровна и безвремийна персона, бижутерийната компания накара жените по целия свят да копнеят за една от малките сини кутии .

Филмът „ Закуска в Тифани“, с участието на легендарната Одри Хепбърн, допълнително засили усещането, че бижута от Тифани е „единствената истинска любов“.

9. Бети Крокер

Glassdoor

Раждането на Бети Крокер идва през 1921 г., когато маркетинг мениджърът на Washburn-Crosby Company Самюъл Гейл започва да отговаря на запитванията за готвене като Бети Крокер (той не чувства, че жените ще отговарят добре на съветите на мъж). Този личен отговор от измислена майчинска идентичност формира силна връзка с потребителя, която все още присъства много.

Домашният и подхранващ дух беше толкова мощен, че Бети Крокер дори беше обявена за втората най-популярна жена в Америка през 1945 г., след тогавашната Първа дама Елинор Рузвелт.

10. Apple

Vividrange / Depositphotos.com

Или ги обичате, или ги мразите, но когато ги обичате, вие сте всеотдаен купувач, който не би мечтал да промени някой от техните продукти на Apple. И точно по тази причина Apple е заковала своята личност на марката.

Apple се отнася към готините, иновативни и креативни любители на технологиите, които харесват простия и превъзходен интерфейс. Новите им продукти и дати на издаване предизвикват любопитство сред техните последователи, което прави Apple не само предпочитана марка, но и начин на живот.

11. Starbucks

bedobedo / Depositphotos.com

Иновативната верига кафе Starbucks се превърна в много повече от стандартното ви кафене - стана общност. Личността на марката и персонала наемат истински връзки със своите потребители, което прави Starbucks избор номер едно сред всички марки кафе.

Това не означава, че техните продукти са по-добри от техните конкуренти, а по-скоро, че са избор на социален статус. Със забавна, изходяща и персонализирана стратегия на марката всеки иска чаша Starbucks с името си върху нея. Това е вниманието към най-малките детайли, които правят Starbucks да застане пред тълпата.

12. Red Bull

doroshin / Depositphotos.com

Red Bull също е компания, известна със своето клиентско изживяване. Със смела, изходяща и хипер-енергична личност на марката, Reb Bull е вдъхновяваща марка, която се свързва с два различни типа клиенти - единият е професионалните спортисти, които трябва да преодолеят трудните предизвикателства, а другият забавен човек, който се нуждае от малко енергия, за да преминете през деня и да се насладите на себе си.

Всъщност Red Bull е известен с това, че „дава крила“, но най-новите им маркетингови усилия се фокусират върху марката, а не върху продуктите. Те се занимават с екстремни спортове, концерти и музика, предизвиквайки по-голямо вълнение около градската марка.

13. Амазонка

wolterke / Depositphotos.com

Amazon постоянно се превръща в една от най-надеждните марки в света, като предлага лична връзка с всички свои продукти. Тяхната искреност и ориентиран към клиента подход е това, което е изградило империята на Амазонка.

Вместо да се съсредоточат върху това, което прави конкуренцията им, те изтласкаха граници с иновативни идеи и честност. И тъй като изпълнителният директор и основател Джеф Безос е лице на компанията, към марката Amazon се добавя допълнително ниво или референтност и индивидуалност.

14. Лего

rclassenlayouts / Depositphotos.com

Lego формира марка личност, която се грижи за млади и стари. Малките деца обичат Лего за своето забавление и достъпност, докато възрастните, които са истински фанатици, купуват колекционерски предмети от Лего. И въпреки че цената им е по-висока от конкурентите им, Lego се откроява с качество, надеждност и познатост.

15. FedEx

ricochet69 / Depositphotos.com

Брандирането е голяма част от успеха на FedEx; с ефективна, надеждна и доверителна услуга, куриерската фирма се е превърнала в основен в тяхната област.

Те издигнаха марката, като изградиха успешни маркетингови кампании с цел да се свържат със своите клиенти. И с лични планове за награди и страхотно обслужване на клиенти, FedEx продължава да разширява маркетинговите си стратегии и да достига до нова аудитория.

Притежаването на личност на марката е важно, защото улеснява хората да се идентифицират с вашия продукт или услуга. Ако хората харесват това, което стои за вашата марка, толкова по-големи са шансовете, че ще харесат вашите продукти. Така че, отделете време, за да създадете правилната личност и персона за вашата марка - това е основата, върху която ще се изгради успехът на вашата марка.

Коя марка можете да свържете най-много "> Тази статия е актуализирана версия на по-ранна статия, първоначално публикувана на 18 август 2017 г.

Оставете Коментар

Please enter your comment!
Please enter your name here